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高尔夫的大众化,无关乎球场多少

更新时间:2021-10-21 17:21:53 文章来源: 北京中晔博奥科技有限公司 编辑作者: 高尔夫的大众化,无关乎球场多少
高尔夫的大众化,无关乎球场多少

   很多场合中,人们把高尔夫的不普及归罪于打球者对高尔夫规则、礼仪的生疏和漠视。事实上,在我看来,比较重要的问题却是人们普遍的心理隔膜和认识偏见。我们尽可以想象着全国十三亿人口市场空间有多大,但没有解决这个根本性的问题之前,一切都无从谈起。

  高尔夫的特点使它锁定了一批社会高端人群,但是“高端”并不是狭义的“有钱”。事实上许多运动都是要花较多钱才可以从事的,攀登珠穆朗玛峰、F1赛车、跳伞、射击、滑翔伞、热气球、甚至滑雪和网球都不比高尔夫花的钱少,但却唯独给高尔夫扣上“贵族运动”、“ 腐败运动”的帽子。许多对高尔夫一无所知的人都会评价高尔夫是“有钱人花大钱玩的东西”,可是事实上他们根本不知道打高尔夫要花多少钱。

 在中国完全有理由、有需求存在真正意义上的、纯粹的高尔夫会员制或私人俱乐部,数量的合理性由市场和需求决定。但相 当数量的球场在定位上是不清晰的,可以说是“会员制公众球场”:终身会籍、商务会籍、短期会籍和其他名目繁多的会籍并存,同时也允许非会员以会员嘉宾价、访客价、团队价、旅行社价、同行价去打球,也接待商业赛事。这就是中国高尔夫市场发展的特色,是合理存在的,或者说,我们的高尔夫球场是对外开放的,主体是面向公众的,只是“公众”得还不够。而目前市场上存在的形式多样的诸如综合订场服务、会员交流服务、高尔夫旅游等则是市场需求下产生的附属服务产品。因此,实现中国高尔夫 “公众化”,只是隔着一层皮,不存在功能性障碍。


  实现公众化,降价不是***途径。实际上,消费得起高尔夫的人不在少数,关键是很多人的意识里并不认为高尔夫是生活中必不可少的休闲运动项目。就中国目前的国情分析,实现会员制多元化、配套项目多样化、服务内容多样化,保障各类会员的权益,同时接待好散客、团体,综合协调各方面的工作,需要的不仅仅是企业管理、客户经营的理念、头脑和能力,更重要的是应市场所需,提供***,这才是根本出路。

中国高尔夫发展二十多年一直被人误导。在舆论造势上,高尔夫一开始就被定为“贵族运动”,以至于大众的偏见颇深。消除大众的认识误区,改变传统的认知方式和习见,恐怕还得花费很大的精力。

  去“贵族化”是当务之急,还其本来面目,填补认识差距,消除抵触心理,加大宣传推广。高尔夫的大众化,无关乎球场多少:在众多球场平日空置、低价促销也吸引不了客人的状况下;也无关乎一般劳苦大众对它的需求,因为他们不打高尔夫球,也不会花时间和***去打“非贵族运动”的网球或从事其他要花较多钱享受的休闲运动。高尔夫公众化并非单纯的高尔夫礼仪和规则的普及,而是一种消费文化的普及,也就是不同的人以不同的方式参与其中——打球的,***的,即便不闻不问也知之一二的。


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